Маркетинговое планирование на примере любой организации в РФ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ 5

1.1. Сущностные характеристики маркетингового планирования 5

1.2. Процесс разработки плана маркетинга 8

2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МОДЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В ООО «КОНДИТЕРСКИЙ ДВОР «СЛАДКОВО» 14

2.1. Краткая характеристика деятельности компании 14

2.2. Характеристика и анализ маркетинговой деятельности 25

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ 34

2.1 Проектные мероприятия нового плана маркетинга 34

3.2. Экономическая оценка эффективности разработанных мероприятий 40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44

ПРИЛОЖЕНИЯ 46

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования продиктована тем, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: организации, планирования и системы контроля на предприятии. При этом элемент планирования первичен в основных составляющих. В условиях жесткой конкуренции маркетинг является главной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над иными планами и разрабатывается в первую очередь. Важность изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно:

1) позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;

2) позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;

3) является документом, организующим работу всего предприятия;

4) систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;

5) наличие плана мобилизует сотрудников компании;

6) позволяет четко распределять время и другие ресурсы.

В целом, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Объект исследования – план маркетинга.

Предмет – маркетинговое планирование на предприятии.

Цель исследования – изучить маркетинговое планирование.

Задачи исследования:

1) изучить теоретические аспекты маркетингового планирования;

2) провести анализ существующей модели маркетингового планирования на исследуемом предприятии;

3) разработать рекомендации по совершенствованию маркетингового планирования на исследуемом предприятии.

Информационной базой служит учебная и методическая литература по маркетингу, планированию. При выполнении научной работы были использованы труды таких авторов, как А.В. Андрейчиков, В.А. Ветрова, С.В. Сажнева, А.П. Егоршин, В.В. Ильяшенко, Ф. Котлер, Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова, О.Ю. Мамедов, А.Л. Маркевич, Н.М. Кондратенко, Ю.В. Морозов, К.В. Садченко, В.Д. Секерин и др.

В основе исследования лежит диалектический метод, предопределяющий изучение экономических явлений в их постоянном развитии и взаимосвязи. В процессе работы использовались такие методы научного познания, как индукция, анализ и синтез, систематизация и идентификация; методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение); методы, применяемые, как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследований (абстрагирование, анализ и моделирование), а также методы теорий финансов, систем.