!Маркетинговая технология в управлении Региональным "Муниципальным " развитием по Ивановской области

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНА 8

1.1. Региональная экономика как социально-экономическая подсистема национальной экономики 8

1.2 Суть регионального маркетинга в системе управления развитием региона 22

Список использованной литературы 33

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Достижение сбалансированного развития региона, оптимизация структуры его экономики, эффективное решение социальных и экологических проблем территории в современных условиях глобализации возможна лишь на основе преимущественно инновационного развития , применения новых подходов не только в сфере регионального производства, внедрения новейших технологий и способов использования ресурсов региона, а в первую очередь - в сфере управления региональными социально экономическими процессами и явлениями. Зарубежный опыт формирования, и реализации региональной политики, в частности стран Евросоюза, свидетельствует о широком применении в управлении развитием территориальных образований специального инструментария менеджмента, а именно регионального (территориального) маркетинга.

Региональный маркетинг, который охватывает систему методов, направленных на то, чтобы сделать регион наиболее привлекательным для жизнедеятельности и производства, является эффективным методом поддержки регионального развития, привлечения инвестиций и содействия инновациям, с помощью чего можно превратить регион в «полюс роста» и обеспечить его устойчивое развитие.

Проблематика теоретико-методологического обоснования сущности регионального маркетинга, его места в системе организационно-функциональных механизмов государственного и регионального управления, а также прикладного применения технологий и специального инструментария регионального маркетинга в управлении развитием административно-территориальных образований различного иерархического уровня становится все более актуальной. Современные вызовы системного , институционального и функционального характера, обусловливающие трансформацию государственной региональной политики, детерминируют необходимость поиска новейших подходов к маркетинговому управлению региональным развитием, направленным на преодоление территориальных диспропорций и дисбалансов, на повышение конкурентоспособности территорий, усиления их конкурентных преимуществ и собственного социально-экономического потенциала.

Разработанность темы. Анализ монографических, информационно-аналитических источников свидетельствует о значительное внимание отечественных и зарубежных ученых к вопросам регионального (территориального) маркетинга. В частности, сущностные и организационные аспекты регионального маркетинга освещаются в научных исследованиях А. Старостиной, С. Мартова, инновационные механизмы внедрения маркетинговых подходов в управлении развитием территорий исследуют Е. Крикавский и Н. Чухрай.

Теоретико-методологическом и институциональном обоснованию разработки маркетинговых стратегий на макроэкономическом уровне посвящены работы Н. Окландера. Целесообразность применения маркетинга территорий как средства формирования их имиджа и инвестиционной привлекательности рассматривается В. Панкрухиным.

Отдельный пласт научных исследований посвящен определению места маркетинга в системе государственного и регионального управления. Д. Е. Ромат диагностирует проблематику применения маркетинговых инструментов в государственном управлении. На особенностях применения маркетинговых технологий в управлении социально-экономическим развитием регионов акцентируют внимание О. Дейнека и С. Силина. Методологические и прикладные аспекты маркетингового управления муниципальными образованиями освещают П. Гудзь и И. Герасимчук. Направления использования инструментария муниципального маркетинга в обеспечении конкурентоспособности городов обосновывает. Будникевич. Как средство решения проблем депрессивных территорий, а именно промышленных городов старопромышленных районов, рассматривает этот вопрос Дубницкий. Взаимосвязи системы регионального маркетинга и брендинга регионов и городов посвящены исследования. Евдокименко.

Однако отдельные организационно-функциональные и методические аспекты регионального маркетинга как элемента формирования пространственной политики региона, как управленческой технологии, применяемой органами государственной власти и органами местного самоуправления в сфере обеспечения сбалансированного развития региона, требуют дальнейшего научного обоснования.

Цель и задачи диссертационного исследования. Целью исследования явилась разработка теоретико-методологического и прикладных положений по повышению маркетинговых технологий региональной конкурентоспособности. Для решения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1) обоснована содержательная характеристика регионального маркетинга и конкурентоспособности региона;

2) разработаны методологические рекомендации по расчету регионального индекса конкурентоспособности;

3) ознакомились с методами определения понятия регионального маркетинга и конкурентоспособности региона;

4) разработаны методологические рекомендации по расчету регионального индекса маркетинга и конкурентоспособности региона;

5) выявлены приоритетные направления развития регионального маркетинга и конкурентоспособности региона на примере Ивановской области;

6) разработаны пути (Способы, Методы) адаптации механизма повышения конкурентных возможностей региона в экономике РФ.

Объектом исследования является региональное развитие Ивановской области.

Предметом исследования выступает маркетинговая технология в управлении региональным развитием.

Гипотеза исследования. Нами выдвинуто предположение о том, что маркетинговая технология влияет на управление развития региональной экономики.

Научная новизна исследования. В работе решены научные проблемы использования маркетинговой технологии в управлении региональным развитием Ивановской области на основе анализа ее конкурентных преимуществ и их адаптация к стратегическим потребностям производственных сетей. При этом были обоснованы следующие положения:

конкурентоспособность региона в экономике представляет собой наличие в регионе благоприятных условий для организации деятельности компаний (в т.ч. транснациональных), осуществляющих взаимодействие в рамках цепочек добавленной стоимости.

конкурентоспособным представляется регион, муниципальное учреждение которого способно осуществить «подгонку» региональных активов под стратегические потребности региональной экономики, в связи с чем осуществляется усиление региональных преимуществ региона.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования. Разработаны методологические подходы в оценке уровня экономического развития и конкурентоспособности региона в виде построения, многомерного критерия оценки конкурентоспособности экономики региона, который: предполагает группировку регионов в кластеры по предварительно оговоренным факторам (линейными комбинациями из системы показателей); позволяет классифицировать регион в текущих и прогнозных периодах; определять факторы-приоритеты в повышении уровня конкурентоспособности региона.

Методы исследования. В работе использованы общенаучные и специальные методы, которые позволяют системно решать проблемные задачи из выбранного направления исследования. Самые значительные теоретические разработки и рекомендации основываются на классических и современных постулатах экономической теории, системно-структурного анализа, методах наблюдения и сравнения. Экономико-статистический анализ регионов на примере Ивановской области осуществлено с использованием таких методов статистики и эконометрии: анализа динамики и прогнозирования, структуры и структурных сдвигов, сводки и группировки, индексного метода, что позволило определить основные тенденции развития экономики региона, спрогнозировать показатели в будущих периодах, определить особенности структуры и структурных изменений. Для построения модели оценки уровня конкурентоспособности регионов был использован метод факторного анализа, который позволил уменьшить количество показателей, представив их в виде линейных комбинаций; кластерного анализа, с помощью которого проведена группировка регионов по уровню конкурентоспособности.