Анализ маркетинговой деятельности и разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью на примере Шишкин Лес

Введение 3

1. Теоретические аспекты маркетинга 4

1.1 Понятие маркетинга 4

1.2 Функции маркетинга 6

1.3 Специфика маркетинговой деятельности в сфере торговли 7

2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Шишкин лес» 9

2.1 Основная информация о компании 9

2.2 Экономическая характеристика компании 12

2.3 Микросреда предприятия 17

2.4 Макросреда предприятия 18

2.5 Субъекты маркетинговой микросреды 19

2.6 Анализ конкурентов 21

2.7 Особенности маркетинга компании 23

2.8 Рекомендации 24

Заключение 26

Список использованной литературы 27

Приложение 28

Роль маркетинга в деятельности организации важна и не переоценима. Задачей маркетинга как направления деятельности является прогнозирование поведения потребителя, отслеживание тенденций, реакций на то или иное действие конкурентов. Решение этих задач сопровождается творческим процессом, и это отличает маркетинг от других сфер деятельности организации. Маркетолог должен предугадывать будущее с точки зрения потребителя и вовремя реализовывать его желания. Этим обусловлена актуальность темы данной работы.

Рынок питьевой воды не зря называют рынком чистого маркетинга. У покупной бутилированной воды есть привычный, относительно бесплатный аналог – водопроводная. Но миллионы людей стараниями маркетологов ежедневно тратят свои деньги на покупку бутилированной. В ходе работы будут рассмотрены особенности маркетинга компании «Шишкин лес» как одной из лидирующих на отечественном рынке компаний по производству питьевой бутилированной воды.

Цель работы заключается в анализе маркетинговой деятельности и разработке предложений по эффективности управления маркетинговой деятельностью. Основными задачами работы являются:

1) изучение теоретических аспектов маркетинговой деятельности фирмы;

2) проведение анализа маркетинговой среды компании «Шишкин лес» в России;

3) разработка предложений по эффективности управления маркетинговой деятельностью.