«Сленг и жаргонизмы на материале современных английских рекламных текстов»

Введение 3

Глава I. Теоретический аспекты применения сленга и жаргонизмов в рекламе 5

1.1 Общая характеристика сленга 5

1.2 Источники пополнения языка сленгом и жаргонизмами 11

Глава II. Особенности применения сленга и жаргонизмов в рекламном тексте 18

1.1. Особенности англоязычного рекламного текста 18

2.2. Сленг и жаргонизмы в англоязычном рекламном тексте 24

Заключение 30

Список использованной литературы 32

Актуальность исследования. В современных условиях Интернет сформировали определенные принципы речевой культуры, что определяет необходимость поиска новых форм рекламной коммуникации с потребителем. Определяя значимость выбранной исследовательской проблемы, следует отметить, что выбранный контент в рекламе, значительным образом влияет на рекламное продвижение. В своей работе мы рассмотрим особенности сленга и жаргонизмов в современных английских текстах.

Современный мир динамично развивается и вместе с ним в постоянном развитии находится язык. Так, одной из составляющих процесса развития языка, его пополнения и многообразия является мобильное и довольно обширное явление формирования новых слов, под названием «сленг». Существуют разные виды сленга, выделенные в зависимости от круга их употребления. Сленг может быть молодёжным, компьютерным, армейским, уголовным, а так же «языком геймеров», неформалов и т.п. Однако данная статья фокусируется на расширении лексикона посредством словообразования именно молодежного русского сленга.

Словарь лингвистических терминов под редакцией О.С. Ахмановой трактует слово «сленг» как набор новых значений или уже существующих слов, употребляемых в различных человеческих объединениях (возрастных, профессиональных, общественных и других групп .

Британский сленг это отдельная ниша в английском языке, развиваясь и трансформируясь и переходя от города к городу год за годом, так же как и сам английский язык. В то время как американский сленг уже стал универсальным с наплывом различных ТВ шоу, фильмов и другой медиа продукции, заполняющей экраны большинства населения планеты.

Объектом исследования в данной работе являются английские рекламные тексты.

Предмет исследования - особенности употребления сленга и в рекламе.

Цель исследования состоит в выявлении лингвистических особенностей, способов формирования и функции сленга как способа самоидентификации определенных групп в рекламной коммунеикации.

В связи с этим достижение цели требует решения следующих задач:

 раскрыть понятие «сленг»;

 рассмотреть сленг как способ рекламного продвижения;

 проанализировать сленг как разновидность коммуникационного инструмента в рекламе.

Вопрос о средствах формирования речи решался в рамках исследований C. Данюшенкова, Е. В. Коротаевой, В. И. Лозовой, A. B. Троцко, Т.И.Шамовой, В.И. Яшина, А.А. Павлова и др.

Теоретической базой исследования феномена сленга послужили работы, учебные пособия и материалы различных отечественных авторов: Аветян Н. С., Бондалетов В. Д., Варламова В. Н., Гальперин И. Р., Лапшина М. Н., Маковский М. М., Орлова Н. О., Хомяков В. А.

Для решения поставленных задач применялся комплекс методов исследования: теоретические – анализ лингвистической, психологической, литературы по проблеме исследования; эмпирические – анализ англоязычного рекламного контента.