организация маркетинговой деятельности в оао пз им цветкова

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятии 5

1.1. Экономическая сущность маркетинга 5

ГЛАВА 2. Анализ материально-технического снабжения ОАО «Племзавод им. В.Н.Цветкова» 5

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 5

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 5

ГЛАВА 3. Формирование комплекса маркетинга предприятия 5

3.1 Расчет затрат на реализацию предложенных мероприятий 5

3.2 Расчет доходов от реализации предложенных мероприятий 5

3.3 Экономическая эффективность 5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 5

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 5

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность изучения и практического развития маркетинговой стратегии обусловлено, многими факторами, наиболее значимыми из них являются: достижением маркетинговых целей фирма с учетом рыночных требований и возможностей фирмы; возможностью задания направления для деятельности предприятия; лучшего понимания структуры маркетинговых исследований, процессов изучения потребителей, планирования продукции, ее продвижения на рынок и планирование ценообразования; обеспечение каждому структурному подразделению на предприятии четких целей, которые увязываются с общими задачами предприятия (организации, фирмы); возможностью стимулирование координаций усилий подразделений в различных направлениях, возможностью проведения оценки своих сильные и слабых сторон с точки зрения конкурентов, возможностей и угроз в окружающей среде; возможностью определения альтернативных действий или комбинаций, которые должна предпринять организация; возможностью создания основы для распределения ресурсов.

Цель курсовой работы является формирование комплекса маркетинга ОАО «Племзавод им. В.Н. Цветкова».

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- исследование теоретических основ формирования маркетинговой стратегии;

- раскрыть характеристику исследуемого предприятия;

- провести анализ системы маркетинга исследуемого предприятия;

- анализ деятельности объекта работы и выявление проблем в его хозяйственной деятельности;

- исследование текущей стратегии и разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии.

Объект исследования – ОАО «Племзавод им. В.Н. Цветкова».

Предмет исследования – комплекс маркетинга ОАО «Племзавод им. В.Н. Цветкова».

Исследование, проведенное в работе, опиралось на фундаментальные положения теории маркетинга.

Научной основой работы послужили исследования в области маркетинга, PR-деятельности, финансово-хозяйственной деятельности и рекламной деятельности от ведущих российских и зарубежных ученых и специалистов, таких как А.Генри, Глухов В.В., Голубков Е.П., Данилин В.И., Крылова Г.Д., Котлер Ф и других.

Информационной базой для исследования, проведенного в рамках данной работы, послужили нормативно-правовые и законодательные акты РФ, нормативно-правовые, учебные пособия, периодические издания, статистическая информация Росстата, финансовая отчетность и другая информация о деятельности ОАО «Племзавод им. В.Н. Цветкова».

При написании работы были использованы следующие методы исследования: наблюдение, сравнение, системный анализ, управленческий анализ, финансовый анализ.

Практическая значимость работы заключается в том, что в ней была систематизирована самая актуальная на сегодняшний день информация. А также определены способы эффективной маркетинговой стратегии на предприятия в условиях кризисных процессов в экономике.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.