Разработка маркетинговой стратегии предприятия

Введение 3

1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации 5

1.1 Сущность, значение и формирование маркетинговой стратегии организации 5

1.2 Виды и методы разработки маркетинговых стратегий 9

2. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО ««Теремок»» 13

2.1 Общая характеристика организации 13

2.2 Анализ товарной стратегии 15

2.3 Анализ ценовой стратегии 16

2.4 Анализ сбытовой стратегии 18

2.5 Анализ коммуникационной стратегии 20

3. Основные направления развития маркетинговой стратегии организации 27

3.1 Развитие товарной стратегии 27

3.2 Совершенствование ценовой стратегии 29

3.3 Развитие сбытовой стратегии 30

3.4 Совершенствование коммуникационной стратегии 32

3.5 Оценка экономической эффективности предлагаемых решений 35

Заключение 40

Список литературы 41

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Такой процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, которые обеспечивают специальный уровень жизни. Маркетинг вбирает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, которые направлены на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, которые стоят перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

В ситуациях рыночной экономики невозможно добиться стабильности, успешного функционирования предприятия без четкого и эффективного планирования деятельности организации, постоянного сбора и аккумуляции информации как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.

Цель данной работы состоит в разработке маркетинговой стратегии предприятия.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

- раскрытие теоретических основ маркетинговой деятельности предприятий;

- анализ маркетинговой среды предприятия;

- анализ состояния маркетинговой деятельности;

- разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

Объектом исследованием является блинная «Теремок» – предприятие, выпускающее хлебобулочную продукцию.

Предприятия, которым удается успешно осуществлять многофакторный причинно-следственный мониторинг ситуации на рынке, где цена одновременно будет служить и причинным, и результативным признаком, окажутся в преимущественном положении по сравнению со своими конкурентами, поскольку они смогут пользоваться настоящим рыночным инструментом – активными ценами и ценообразованием.

Решать эту проблему помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке в комплексе по всей товарной номенклатурной и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла товара.

Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

В практике предприятие может одновременно реализовывать несколько стратегий. Это характерно для многоотраслевых предприятий. Но предприятие может предусмотреть определенную последовательность в реализации стратегий. В обоих случаях говорят, что предприятие осуществляет комбинированную стратегию.