совершенствование товарной политики в ООО "Молочный мир КГМ" г. Калуга

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 4

1.1 Сущность товарной политики на предприятии 4

1.2 Характеристика товарной политики как объекта оптимизации 4

ГЛАВА 2. ГЛАВА 2. ООО «МОЛОЧНЫЙ МИР КГМ» КАК ОБЪЕКТ ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ 4

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 4

2.2. Особенности экономико-математического моделирования производственно-отраслевой структуры ООО «Молочный мир», перечень переменных и ограничений модели 4

2.3. Подготовка исходных данных для решения задачи и разработка числовой экономико-математической модели 4

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ОПТИМАЛЬНОГО РЕШЕНИЯ ЗАДАЧИ 4

3.1. Анализ структурных сдвигов и эффективности оптимального решения 4

3.2. Анализ лимитирующих факторов производства при помощи двойственных оценок 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 4

ПРИЛОЖЕНИЯ 4

ВВЕДЕНИЕ

Система товародвижения играет важную роль в формировании благоприятных отношений с потребителями. Формирование эффективной системы товародвижения очень важно для успешной реализации конкурентных и маркетинговых стратегий фирмы.

Правильная организация товародвижения способствует росту товарооборота, достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и генерированию прибыли компании.

Одним из важных видов деятельности организации является сбыт продукции в связи с тем, что объем сбыта влияет на другие показатели, характеризующие организацию, от сбыта зависит производство и материально-техническое обеспечение. Влияет рынок сбыта и на величину доходов, прибыль, уровень рентабельности. В процессе сбыта определяется результат работы организации, направленный на увеличение объемов деятельности и получение максимальной прибыли.

Предприятие должно быть конкурентоспособным. Этого можно достичь посредством приспособления сбытовой сети под запросы потребителей. Целью организации является продажа продукции или услуг, которые осуществляются посредством коммерческой деятельности организации.

Следовательно, планирование, организация, стимулирование и контроль системы товародвижения, ориентация на интенсификацию коммерческих усилий или на установление взаимоотношений с «выгодными» клиентами, как правило, являются центром внимания формирования системы товародвижения на предприятии в современных условиях.

Актуальность работы заключается в том, что изучение возможностей совершенствования системы товародвижения позволит предприятиям повысить эффективность своей деятельности как за счет оптимизации текущих усилий, направленных на поиск клиентов и реализацию продукции, так и за счет нахождения новых направлений сбыта.

Степень научной разработанности вопросов связанных с управлением продажами крайне высока в связи с широким практическим применением знаний, полученных в ходе исследования путей реализации товаров и услуг различными предприятиями. Проблемы формирования системы товародвижения в организации всегда были объектом внимания ученых. Значительный вклад в их решение внесли отечественные ученые Айрапетов О.Р., Ароян Н.М., Бахрамов Ю.М., Егоршин А.П. Мескон М.Х., Сурженко А.В., Тимошевский А.Г. и другие.

Объектом настоящего исследования является ООО «Молочный мир КГМ», предметом – система товародвижения на ООО «Молочный мир КГМ».

Целью исследования является изучение современной теории и практики формирования системы товародвижения, а также разработка предложений по совершенствованию управления товародвижением на предприятии ООО «Молочный мир КГМ».

Задачами, поставленными при написании дипломной работы, являются:

 уточнить сущность и особенности товародвижения на предприятии, определить место товародвижения в маркетинге предприятия;

 исследовать организацию системы товародвижения на предприятии;

 определить способы повышения эффективности товародвижения на предприятии;

 привести организационно-экономическую характеристику предприятия;

 дать характеристику маркетинговой деятельности и внешней среды предприятия;

 охарактеризовать существующие элементы системы товародвижения на предприятии;

 определить недостатки системы товародвижения на предприятии и разработка направлений совершенствования;

 предложить мероприятия по совершенствованию элементов системы товародвижения на предприятии;

 дать оценку эффективности предложенных мероприятий.

При написании работы были использованы методы анализа и синтеза, сравнения и группировки.

Теоретическую и методологическую основу дипломной работы составили законодательные нормативные акты РФ, научные труды отечественных и зарубежных авторов, материалы периодической печати по исследуемой проблеме, интернет-ресуры.

Структура исследования обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литератур, приложений.