совершенствование товарной политики в ООО "Молочный мир КГМ" г. Калуга

Оглавление

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы товарной политики 5

1.1 Товарная политика: сущность и основные элементы 5

1.2 Планирование товарной политики предприятия 9

Глава 2 Планирование товарной политики на ООО "Молочный мир КГМ" г. Калуга 11

2.1 Характеристика ООО "Молочный мир КГМ" г. Калуга 11

2.2 Анализ и оценка товарной политики 14

Глава 3 Пути совершенствования товарной политики на ООО "Молочный мир КГМ" г. Калуга 22

3.1 Программа развития ассортимента предприятия 22

3.2 Рекомендации по совершенствованию товарной политики и повышению конкурентоспособности продукции ООО "Молочный мир КГМ" г. Калуга 24

Заключение 26

Список использованных источников 30

Введение

Каждой организации важна и необходима конкретная политика с целью управления своим ростом на рынке. Основанием такого рода политики должна стать оценка реальных и потенциальных способностей компании, для того, чтобы вновь выводимые товары, работали на укрепление позиций компании, и ее конкурентное преимущество. В рамках товарной стратегии обуславливаются требования рынка и методы их удовлетворения. В данной взаимосвязи товарная политика основывается на изучении потребителей, их характеристиках. Компания регулярно обязана находить решение таких вопросов как количество предлагаемых продуктов, их модификации, количество товарных направлений, количество марочного товара, а так же вопросы, которые касаются дизайна, стиля в рамках конкретных товарных направлений.

Объектом данной работы является товарная политик торгового предприятия - ООО «Молочный мир КГМ».

Предметом исследования выступает изучение особенностей товарной политики предприятия.

Актуальность работы заключается в том, что малые предприятия, несмотря на сложившуюся, на рынке и в стране ситуацию, имеют очень большой потенциал дальнейшего развития.

Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли - ООО «Молочный мир КГМ» - и разработка направлений по её совершенствованию.

В курсовой работе предполагается решение следующих задач:

- анализ розничной деятельности как продукта;

- изучить особенности товарной политики в розничной торговле;

- рассмотреть формирование товарно-ассортиментной политики;

- провести изучение ассортиментной политики розничного торгового предприятия ООО «Молочный мир КГМ»;

- оценка товарного ассортимента торгового предприятия;

- разработка совершенствования ассортиментной политики;

- совершенствование товарной политики предприятия.

Информационной базой проекта являются результаты аналогичных исследований, проведенных на крупных российских предприятиях.

Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может применятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос.