Оформление курсовой по методичке

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Фирменный стиль предприятия и особенности его формирования 3

1.1 Теории коммуникаций 3

1.2 Формирование фирменного стиля предприятия 3

2. Формирование фирменного стиля предприятия на практике 3

2.1 Основные этапы маркетинговой коммуникации по формированию фирменного стиля предприятия 3

2.2 Мотивации и основные мотивы потребления 3

Заключение 3

Библиографический список 3

ВВЕДЕНИЕ

Довольно быстрыми темпами за прошедшее время развивается марке-тинг, что увеличило его роль как одну из неотъемлемых, а в некоторых слу-чаях, – и главенствующих составляющих любого предприятия, практически в любой сфере деятельности. Наряду с этим возросла и роль маркетинговых коммуникаций, которые переживают революцию. В этой курсовой работе я постараюсь показать работу маркетинговых коммуникаций на примере ввода продукта с сильным бэкграундом на новый рынок и использование всех дос-тупных средств для его представления потребителям в выгодном ключе.

По определению Ф. Котлера, маркетинговые коммуникации – это сред-ства, с помощью которых фирмы пытаются информировать, убеждать и на-поминать потребителям, напрямую или косвенно, о своих товарах и торговых марках.

Управление маркетинговыми коммуникациями – целенаправленная деятельность компании по регулированию рыночной устойчивости посредст-вом информационных технологий.

Маркетинговые коммуникации выполняют целый ряд функций, позво-ляющий потребителям быть информированными о товарах и услугах, а про-изводителям о потребностях потребителей. Сегодня деятельность отдельных людей, групп и организаций напрямую зависит от их информированности и способности эффективно использовать имеющуюся информацию. В инфор-мационном обществе изменятся не только производство, но и весь уклад жизни, система ценностей. Основное отличие современного рынка заключа-ется в том, что информация и знания движутся в обоих направлениях: от продавца к потребителю и от потребителя к продавцу. Развитие и распро-странение новых технологий, тенденции глобализации и информатизации, увеличение количества рыночных альтернатив обусловили переход общества от индустриального типа развития к информационному. В жизнедеятельно-сти современного общества, современной экономики все большую значи-мость получают информация, системы и технологии ее сбора, анализа и воз-действия на аудиторию.

Таким образом, на современном этапе развития маркетинга коммуни-кации являются одним из основных механизмом по преодолению проблем и ускорению продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю. Своевременное использование элементов маркетинговых ком-муникаций прямо влияет на результаты коммерческой деятельности и эф-фективность маркетинга как комплексной системы организации производст-ва и сбыта продукции, построенной на основе предварительных рыночных исследований потребностей покупателей.

Обьектом моего исследования является предприятие на котором я ра-ботаю и которое в настоящее время развиваю, а именно производство и реа-лизация питьевой воды марки «АЭРО» которая пользуется спросом на рынке с 2004 года, в данный момент, параллельно с учебой я веду сложный и рис-кованный процесс внедрения нашего продукта на рынок г.Ярославль, во вре-мя которого я применяю на практике все известные мне методы маркетинго-вых коммуникаций и внедрения товара на новый рынок с помощью доступ-ных средств. Обо всем этом а также своем опыте я расскажу в практической части работы , а пока вернемся к теории.